Кратка характеристика на Jacobs Monarch

ФАКУЛТЕТЕН НОМЕР: 22696011

Кратка характеристика на Jacobs Monarch Разпространението на аромата и качеството на италианското кафе по света винаги е било основна цел на Jacobs Monarch. Фирмата се стреми към превъзходство и въведение, позоваваща се на своя опит в тази сфера. Създателят на марката е първият формулирал за съчетанието, изкуството за смесването на на кафета от различни източници за да се получи хармоничен и ароматен продукт. Днес Jacobs Monarch е лидер когато става въпрос за качество и е символ на италианското еспресо и италианската идентичност в световен мащаб. Jacobs Monarch е мащабно промишлено предприятие, което се е утвърдило като лидер на пазара в Италия. Екаспанзията на компанията обхваща 10 страни, както и седем преки партнъорски компании в основните европейски страна и Съединените щати. В компанията продължава да се поддържа традицията на иновацийте и света на стария италиански артистизъм.
В Италия Jacobs Monarch е абсолютен лидер в продажбите на кафе за домашна консумация.
2. Предмет на изследване
Предмет на изследване на нашата курсова работа е рекламата на Jacobs Monarch от 2013 г. в списания, вестници и календари. Мотото на календара е: „ Най-невероятното еспресо изживяване”. Това е една от най-сексапилните рекламни кампании на марката, в сравнение със всички предишни. Чрез супергероини и кафе като вълшебен еликсир, календарът Jacobs Monarch 2013 г. пресъздава обстановката в един измислен свят, където от доста време справедливостта и сигурността са заели мястото на безредието. Това, което превръща всяка една от тези героини в съблазнителен войн на доброто не е някакъв магически еликсир, а е кафето еспресо. Димящо и уханно, то присъства във всеки един образ, за да внуши цялата енергия и удоволствие, което трябва да получаваме. Посещението на този град е най-невероятното преживяване за всеки страстен привърженик на кафето. Рекламната кампания през 2013 г., така както и предишните международни кампании на ще достави удоволствие на публиката посредством високостойностните си артистични образи, разказвайки ни за съблазнителната и вълшебна вселена на кафето Jacobs Monarch
3. Целева аудитория
Рекламата е насочена към читателите на списанията в които тя е позиционирана. Рекламата е насочена към по-ограничена аудитория, а именно жени, които четат такъв тип „луксозни“ списания и които биха могли да си позволят покупката на това списание, чиято цена е 3.75 лв Списание Космополитън:
68% - жени
41% - жени на възраст от 18 до 24 години
24% - жени на възраст от 25 до 43 години
60% - живеят в София и 5 от големите градове на България
37% - са завършили колежи и университети
20% - са завършили средни училища

Списание Блясък:
58% - жени
40% - жени са на възраст от 18 до 24 години
28% - жени са на възраст от 25 до 34 години
64% - живеят в София и 5 от големите градове
40% - са завършили колежи и университети
4. Организация на рекламната кампания

Акцент в посланието на рекламната кампания на Jacobs Monarch 2013 е модерното призвание на жените, успешно да изпълняват няколко роли едновременно класическата живопис и следователно е бил подходящият да изрази топлата, романтична и женствена атмосфера, която витае в рекламната кампания на Jacobs Monarch.

5. Рекламен бюджет
Цените в списанието „Космополитън” са сред най-високите на пазара у нас. Разходите за реклама в списанието са по изготвена схема. Рекламата на кафе Jacobs Monarch е разположена в дясната половина на цяла страница и съответно трябва да се заплати сумата от 7900 лв. В зависимост от броя на публикациите в списанието се ползват определени отстъпки. Рекламата на Jacobs Monarch ползва 4% отстъпка, защото тя е представена на две места в списанието. Крайната сума, която трябва да се заплати е 7584 лв. Страница / позиция ЦЕНА:
1/1 лява вътрешна във втората половина 7 350 лв
1/1 дясна вътрешна във втората половина 7 900 лв
1/1 лява вътрешна във първа половина 8 400 лв
1/1 дясна вътрешна във първа половина 8 900 лв
страница до съдържанието, до редакторите 9 500 лв
трета корица 9 500 лв
четвърта корица 10 500 лв
двойна страница разделена във втората половина 13 600 лв
двойна страница разделена в първата половина 14 200 лв
трета до шеста страница разделена 14 700 лв
втора двойна страница разделена 15 200 лв
първа двойна страница разделена 15 700 лв
половин страница 4 400 лв
половин дясна страница 4 700 лв
6. Ефективност
Проучвания на маркетинг отдела на показват, че рекламните кампании винаги се приемат положително от аудиторията. Това се дължи на умелото съчетаване на модерност и италиански усет.
Съдържание на рекламата: За почитателите на кафето освен тонизиращото му действие е важено и удоволствието от вкуса му. Висококачественото разтворимо кафе Jacobs Monarch е получено по най-високата технология „freeze-drying”, която запазва наситения вкус на прясно смляно кафе и дава тонизираща енергия. За разлика от другите разтворими кафета, големите гранули на Jacobs отключват уникалния Чаромат и притежават плътен и наситен вкус.

Интересни факти за разтворимото кафето:

1. Разтворимото кафе се получава по метод, който много прилича на приготвянето на кафе в домашни условия в кафеварка или филтър машина, като полученият екстракт се обработва по два начина:
Чрез преминаване през сушилни с висока температура и получаване на прахообразен кафен продукт (технологията spray-drying).В резултат на тази термична обработка част от вкусово-ароматните характеристики на кафето се губят.

2. Чрез замразяване на екстракта при много ниска температура и изтегляне на водата от него във вакуум(технологията freeze-drying). При този метод се получаватголеми гранули с геометрична форма.Това е най-високата технология за производство на разтворимо кафе, която гарантира високо качество и максимално запазване на аромата и вкуса на кафето. Jacobs Monarch се получава точно по тази технология.

Разтворимото кафе е 100% кафе. За получаването му се използва само вода и прясно смляно кафе.

На рекламата, която представям са изобразени фигурите на мъж и жена. Мъжът е седнал, но леко приведен напред. Позата му сякаш изразява очакване. Устните му са леко разтворени- жадни. В погледът му се чете желание, примиреност, тръпка към новото. Облечен е в официален, строг костюм, чиято строгост е компенсирана от огнено- червената вратовръзка. Вратовръзката е леко разхлабена в горната част, което навежда на мисълта, че действието се развива вечерта, може би след работен ден. Лицето му е преставено в профил, но личат хубави, правилни черти, остра брадичка, която за някои хора е знак за амбициозност. Ръцете му са поставени в края на масата, продължаващи сякаш линията на тялото. Лявата му ръка е поставена така, като че ли предстои неговото ставане и тръгване по посока на изкушението- жената. Жената е красива,но не и плаха. Нейните устни също са леко разтворени, сякаш са продължение на погледа на мъжа. Изглежда устремена. Лицето й също в профил, подсказва за хубави и красиви черти. Облечена е в рокля(?) с дълбоко деколте, което ако проследим с поглед ни отвежда до опаковката на продукта, а именно главния герой на рекламата. С дясната си ръка е хванала вратовръзката на мъжа и сякаш го подканва да тръгне с нея. Естествено еротичния елемент в рекламата не липсва, а както знаем „ Еротиката е двигател на рекламата”. Двете фигури са свързани и с изречението „ Only passion”- единствената страст. Между двете фигури на масата сякаш изоставена е останала и допита чаша с кафе „ Tchibo”. Чашата е „полегнала” върху чинийката, но ако се вгледаме ще видим и двете струйки останало кафе, които по ясен начин са свързани и образуват една обща струйка . Знаем от старите легенди, че кафето показва пътя на бъдещето. В горния десен ъгъл виждаме син кръг(гещалт) в който е изписано числото 60 със златни букви-знак за нещо старо и с традиции, знак за качество. ( За шрифта, текста и цвета на рекламата ще спомена по- късно)

Рекламоносител :

Настоящия анализ се прави по вариант на рекламата, отпечатана в списание „Story” май 2013г. Рекламата е насочена към по-ограничена аудитория, а именно жени, които четат такъв тип списания. Това е списание за свободното време. В това списание се рекламират предимно декоративна козметика, дрехи и различни козметични проце- дури Това е единствената реклама на такъв продукт.

Позициониране на рекламата:

Рекламата е разположена отдясно, на цяла страница. Пълноцветното изображение осигурява и по- добър контакт с рецепиента. Всички реклами в списанието са пълноцветни и заемат цяла страница. Разположението на рекламата осигурява по- добро възприемане и по- голяма вероятност за запомнянето й. Рекламата поставена на страниците на списание, е разбира се, и по- скъпа и оригинално направена.” Колкото по- голяма е площа, толкова по- голям е дразнителя”. Чрез оригиналност се задържа вниманието, ефектът е по-добър. „Привличане на вниманието е силата на дразнителя” З. Лисински.

Приложение на популярния модел

Оригиналност:

Задължително условие в рекламата е тя да бъде оригинална. Рекламата трябва да привлича внимание, да провокира интерес. Интересът идва тогава, когато потребителя има нужда от това, има нужда от преживяване Какво ни обещава тази реклама? Страст, път, ново начало или просто една прекрасна вечер? Рекламата ни обещава една красива жена, един чаровен мъж, една незабравима чаша кафе, един общ път, една вечер с продължение- какво? Рекламата ни предоставя възможността да пофантазираме. Да затворим очи, да отпием от това прекрасно кафе и да помечтаем. Тук жената влиза в ролята на мъжа. Тя е непоколебимата, изискващата, устремената , тя държи ситуацията в ръцете си. Тук идва и въпросът дали, когато пием това кафе се превръщаме в желание за другия, за непознатия? Дали тази фантазия няма да се случи и на нас? Мъжът вече е изпил своята чаша кафе,но ако проследим погледа му ще забележим,че той гледа в устните на жената. От устните й ще преместим поглед върху косата й, ще продължим непосредствено по къдравата опашка, която довежда погледа ни към деколтето. Тук вече се спираме на продукта на рекламата- опаковка на кафе на зърна “Tchibo- gusto originale” Оригиналното кафе. На пакета е изобразена чаша с димящо кафе, точно такава, като тази на масата, само че пълна. Историята може би започва...

Големина на детайлите:

За по- добро възприемане на рекламата помага цялостното излъчване на жената и мъжа. Еротиката е съвсем елегантно промъкваща се между образите на двамата. Нищо пошло и нищо излишно. Човешките образи са силно емоционално натоварени. Очите изразяващи желание от една страна, непоколебимост от друга. Облеклата също допринасят за цялостния образ- елегантни, но не натрапчиви и ярки цветово. Вратовръзката, като детайл е много добре поставена- като мост на страстта между двамата. Чашата с кафе, открояваща се в ненатрапчив класически бял цвят с логото и цветовата бленда на продукта. Надписа „only passion”, “espresso”,”originale” , текста под рекламата на син фон и чашата са отпечатани с бял неутрален цвят. Именно така се показва на рецепиента един знак-знака за оригиналност. Приковава погледа към това, че кафето е марка за оригиналност, свързаност и продължение.

Цветова схема:

Някои цветове имат свойствата да се изтеглят назад. Те са фон- в случая синьото. Жената и мъжът за облечени в тъмни дрехи. Черния цвят носи загадъчност. Предизвиква любопитство, привлича, призовава човек да разкрие своята същност- жената. Червеният цвят е акцент в облеклото на мъжа . На заден план червеният цвят присъства и като фон на помещението, както и присъства като цвят на опаковката на продукта.. Според някои народи червеният цвят е воля за победа, могъщество. Символизира страстта. В Африка този цвят означава „ безкрайно те обичам”.За синият цвят, който е фонов(според гещалт), казват, че символизира постоянство, упоритост, преданост. В митовете синият цвят е божествена проява. В този цвят са облечени вълшебниците. И накрая златния цвят използван в нашата реклама, за изписването на името на кафето, както и годините ( десен горен ъгъл) символизира степен на съвършенство.

Анализ на Импакт- модела

(как да запомним рекламата)

Продуктът, който се рекламира не е нов, а отдавна наложен на пазара и познат на потребителите. (в тази информация съм сигурна- прочетох много материали за продукта публикувани в интернет, архиви, както и попитах мои познати дали са чували за този продукт).

Оригиналност:

Оригиналността се дължи главно на образите на мъжа и жената. Емоционалната нотка и финия еротичен намек помагат за запомнянето на рекламата. Апелът е кратък, лесен за запомняне и възприемане. Текстът в рекламата звучи чувствено “Only passion “, позитивно и ненатрапчиво. Емоцията, както вече споменах е изключително важен фактор на рекламата. Тя спомага за процеса на запаметяване.

Анализ според мотивационния модел

Рекламата не ни показва задоволяването на жажда, тъй като кафето не е основен източник за утоляването й. Целта на рекламата е да създаде една по- необикновена атмосфера около продукта и неговата употреба.

Анализ според имидж- модела

Създаване на образ на модела, създаване на положителна нагласа . Създаване имидж на марката. Рекламата ни казва, че ако употребяваме този продукт ще се чувстваме специални, по- независими и смели. ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА

1. http://www. Jacobs Monarch
2. Котлър,Ф. – “Основи на маркетинга”,София, 1992г.
3. Маринова,Е. – “Маркетинг,продукт,реклама”,Варна, 1993г 4. Благоев,В. – “Маркетинг,”,София, 1998г.
5. http://sbb.bg/advertising/Categories/V