Убеждаващото въздействие на масмедиите, рекламата, пропагандата и връзките с обществеността (PR)

[Mozo]

ВТУ “ Св. Св. Кирил и Методий “
Философски факултет
Психология на убеждението
/ учебна дисциплина /



РЕФЕРАТ


Тема: УБЕЖДАВАЩОТО ВЪЗДЕЙСТВИЕ НА МАСМЕДИИТЕ, РЕКЛАМАТА, ПРОПАГАНДАТА И ВРЪЗКИТЕ С ОБЩЕСТВЕНОСТТА (RP)


гр. Велико Търново 2018 г.


П Л А Н


1. УБЕЖДАВАЩО ВЪЗДЕЙСТВИЕ НА СРЕДСТВАТА ЗА МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ (МАСМЕДИИ)

2.УБЕЖДАВАЩО ВЪЗДЕЙСТВИЕ НА РЕКЛАМАТА


3.УБЕЖДАВАЩО ВЪЗДЕЙСТВИЕ НА ПРОПАГАНДАТА

4.УБЕЖДАВАЩО ВЪЗДЕЙСТВИЕ НА ВРЪЗКИ С
ОБЩЕСТВЕНОСТТА



УБЕЖДАВАЩОТО ВЪЗДЕЙСТВИЕ НА МАСМЕДИИТЕ

Убеждаването и възможността за влияние върху хората е тема от изключителна важност.
Масмедиите са определящи при формирането на общественото мнение. Такива са всички средства за масова информация – книжни и електронни.
Книжните издания започват през 1454година , когато е изобретена първата печатарска преса от Гутенберг .Тези издания дават възможност не само да се съхрани огромен обем от информация под формата на различни печатни издания , но и дава тласък на ограмотяването .Основните видове средства за масова информация са :

• традиционните печатни издания – като книгите и периодичните издания ( научни сборници , алманаси и т.н )

• печатните медии – вестниците и списанията

• електронните медии – радиото (радио каналите) и телевизията (ТВ каналите), информационните агенции, Интернет (интернет изданията, блоговете и сайтове. Фотографията, билбордовете и плакатите също могат да бъдат включени в последната група, поради факта, че те се явяват като средство за визуално осведомяване.

Вестниците са първата масмедия , която в много голяма степен прави достъпен процеса на получаване на информацията от широката аудитория.
Интересен и дълъг е процесът на убеждаване .
Убеждаването и възможността за влияние върху хората е тема от изключителна важност. Темата е интригуваща и кара редица учени да се занимаят с нейния анализ. В книгата „Убеждаване и влияние“, се отразяват последните достижения в областта на убеждаващата комуникация. В нея авторът описва направените експерименти, наблюдения и анализ на модерността, обхващащи границата от един век (ХХ и ХХI век).
След печатните медии навлизат радио-и телевизионни предавания , а през 80-те и 90-те години се появяват персоналните компютри и интернет.

“През XX век се формират няколко социални технологии за масово въздействие, свързани с развитието на медиите. Това са рекламата, пропагандата и връзките с обществеността. От своя страна медиите не остават обикновен ретранслатор на съобщенията, а сами започват да оказват влияние върху поведението на хората.” [1] т.е. и те се включват в списъка на новите технологии, защото се видоизменят, променят и най-вече променят начина си на комуникация с публиките си. Тези нови технологии имат само една мишена – обществото. От началото на XX век информацията, която поднасят медиите е подложена на много по-голяма критика и съмнение от страна на обществото.
Въпреки това обществеността има нужда от канал за осведомяване, на който да се довери. Точно чрез/през тези канали се появяват/изграждат моделите на поведение или образци на подражание.
Медиите предлагат непрекъснато модели на поведение – хора, които присъстват постоянно на екран и отговарят на определен идеал. „Поради възприемането им като авторитетен източник на информация демонстрираните от тях модели стават значими образци на подражание за отделния човек.“ [2] Ако са достатъчно привлекателни, тези образци намират място сред човешките нагласи, формират отношение и поведение в определени ситуации. Чрез този механизъм медиите могат да формират у аудиторията си засилено социално поведение, потребителско поведение, както и да моделират сексуалното им държание. Това може да се случи, ако обществото харесва поднесения му образ и го припознае като красив, пример, човек, на когото ще се радват да приличат.

Целият материал: