ПР на българското вино

[Mozo]

МЕЖДУНАРОДНО ВИСШЕ БИЗНЕС УЧИЛИЩЕ - БОТЕВГРАД







Курсова работа
по
ПЪБЛИК РИЛЕЙШЪНС
на тема:
ПР на българското вино




Разработил:

Ф. № Преподавател:





София
2008

Увод
Лозарството и винопроизводството са традиционно силни отрасли за България, благодарение на оптималната комбинация от природни и човешки ресурси, традиции в селекцията и в технологиите на винопроизводство. Развитието винопроизводството и популяризирането на българското вино е пряко свързано с разширяване на пазара за българските вина в страната и извън нея. Основният приоритет е постигане на устойчиво присъствие в пазарни ниши за качествени вина на пазари с изявени гастрономически навици и стил на живот. Това от своя страна не би могло да се реализира без утвърждаването на автентичен образ на българското вино на националния и международния пазар, чрез инструментариума на пъблик рилейшънс. Целта на настоящата разработка е да анализира възможностите за развитие и популяризиране на българското вино със средствата на пъблик рилейшънс.
Съобразно поставената цел задачите в курсовата работа са структурирани в две основни направления:
Първо: представяне теоретичните основи на концепцията за пъблик рилейшънс (ПР) и формулиране на основните предпоставки за осъществяване на ефективна комуникация с публиките.
Второ: анализ на текущото състояние на отделните елементи на интегрираните маркетингови комуникации и дефиниране на възможностите за усъвършенстването им, в т.ч.: използвани маркетингови техники, ПР стратегии на българското вино и рекламни форми за популяризирането му.
1 Същност и основни предпоставки за ефективност на ПР
В началото на ХХI век комуникациите между отделните организации, държави, политически и икономически общности играят първостепенна роля. Новото общество, е преди всичко информационно - информацията е най-ценната стока, и този който я притежава може да постигне по-големи успехи. Следователно умелото управление на комуникациите, чрез които организациите общуват и разменят информация с другите организации и с околната среда е от жизненоважно значение. Разширеният кръг от възможности за общуване и решаващата роля на публичността предопределят, без съмнение, убеждаващата комуникация като неотменна част от структурата на всяка организация и на новото общество. ПР се възприемат и като най-ефективната социална технология за постигане на оптимално равнище на комуникациите: “това означава отстраняване на неяснотата, постигане на разбирателство и доверие, предотвратяване на конфликтите, хуманен социален контрол, изграждане на хармонични взаимоотношения в обществото като цяло” .
Една програма за връзки с обществеността има за цел да бъдат преодолени ако не всички, то поне най-важните негативни ситуации, които съпътстват комуникацията с дадена публика.Това се изразява в трансформиране на съществуващите отрицателни нагласи или убеждения в посока към разбиране на фактите, мненията или ценностите чрез придобиване на необходимите знания за тях. Такъв тип трансформации винаги са трудно постижими, но само ПР се занимават с тях.
В опростен вид трансформирането се изобразява като движение от отрицателна ситуация към положителна ситуация:

Целият материал: